Prečo vaša bannerová reklama nemá dobré výsledky?

Krátka odpoveď je fenomén s názvom "slepota na reklamu" po anglicky "ad blindness" alebo aj "banner blindness". Predstavte si, že ste investovali čas a peniaze do vytvorenia dokonalej bannerovej reklamy. Má všetko – atraktívny dizajn, presvedčivý obsah, a dokonca ste ju umiestnili na populárne webové stránky. Ale napriek všetkému úsiliu, výsledky sú sklamaním. Málo kliknutí, ešte menej konverzií. Čo sa stalo? Odpoveď možno nájdete v fenoméne známom ako slepota na reklamu, alebo "banner blindness".

Čo je slepota na reklamu?

Slepota na reklamu je jav, kedy používatelia internetu automaticky ignorujú reklamné bannery a iné reklamné prvky. Je to ako keď prechádzate ulicou plnou reklamných plagátov a nevšímáte si ich, pretože vaša myseľ je zameraná na niečo iné. Používatelia sú zameraní na hľadanie informácií alebo čítanie obsahu, ktorý ich zaujíma, a tak nevedome preskakujú cez reklamy.

Ako to vyzerá v praxi?

Predstavte si, že navštívite svoj obľúbený spravodajský portál. Okolo článkov, ktoré čítate, sú rozmiestnené rôzne reklamné bannery. Ale vy ich pravdepodobne ani nezaregistrujete. Vaša pozornosť je sústredená na obsah, ktorý vás zaujíma, a reklamy okolo vás sú len bledým pozadím.

Alebo si prezeráte príbehy na Instagrame či Facebooku a medzi nimi vám vybehne reklamný príbeh, ktorý automaticky bez rozmýšlania preskočíte. Tak rýchlo, že ani neviete na čo táto reklama bola.

Ako to vyriešiť ?

Native advertising.

Integrácia reklamného odkazu do obsahu

Princíp: Native advertising, alebo prirodzená reklama, je o zlúčení reklamy s obsahom tak, aby pôsobila menej rušivo a viac prirodzene.
Príklad: Ak máte blog o zdravom životnom štýle, reklama na organické potraviny by mohla vyzerať ako ďalší článok s užitočnými tipmi, namiesto toho, aby bola prezentovaná ako tradičný banner.
Výhody: Zvyšuje sa pravdepodobnosť, že používatelia si reklamu všimnú a vnímajú ju pozitívnejšie, pretože nie je vnímaná ako rušivý element.

Segmentácia a cielenie.

Reklama na Mieru

Princíp: Využitie dát o používateľoch na vytvorenie cielenej reklamy, ktorá osloví konkrétnu skupinu zákazníkov.
Príklad: Ak predávate detské hračky, vaša reklama by mala byť zacielená na rodičov alebo prarodičov, nie na študentov bez detí.
Výhody: Zvýšenie efektivity reklamy tým, že oslovíte správne publikum s relevantným obsahom.

Kvalitný obsah a kreatívny dizajn.

Lákavosť a Hodnota

Princíp: Vytvorenie vizuálne príťažlivých a obsahovo hodnotných reklám, ktoré prirodzene pritiahnu pozornosť.
Príklad: Reklama na knihu môže obsahovať zaujímavý úryvok alebo atraktívne grafické zobrazenie, ktoré zaujme čitateľov.
Výhody: Zvýšenie šancí na získanie pozornosti a zaujatia potenciálneho zákazníka.

Video reklamy.

Princíp: Využitie video obsahu na pritiahnutie pozornosti a poskytnutie interaktívneho zážitku.
Príklad: Krátke, ale pútavé video, ktoré ukazuje výhody produktu alebo služby, môže byť efektívnejšie ako statický obrázok.
Výhody: Videá sú často vnímané ako zábavnejšie a môžu lepšie zapojiť používateľov.

A/B testovanie.

Nájdenie ideálnej formy

Princíp: Experimentovanie s rôznymi formátmi, dizajnmi a obsahom reklám na zistenie, čo najlepšie rezonuje s cieľovým publikom.
Príklad: Testovanie dvoch rôznych dizajnov banneru pre rovnaký produkt a sledovanie, ktorý z nich má vyššiu mieru kliknutí a konverzií.
Výhody: Umožňuje optimalizovať reklamné kampane na základe skutočných dát a výsledkov.

Záver.

Slepota na reklamu je významným problémom v online marketingu, ktorý môže výrazne ovplyvniť účinnosť vašich reklamných kampaní. Avšak, existujú efektívne stratégie, ktoré vám môžu pomôcť prekonať tento fenomén a zvýšiť návratnosť vašich investícií do online reklamy. Implementáciou týchto metód môžete zlepšiť viditeľnosť a efektivitu vašich reklám, čím dosiahnete lepšie výsledky a posilníte svoju pozíciu na trhu. Veríme, že tieto informácie vám poskytnú cenné náhľady a pomôžu vám vytvoriť úspešnejšie reklamné kampane.

Zdroje:

Infolinks: Banner Blindness Study (https://www.infolinks.com/blog/news/banner-blindness-study-by-infolinks-and-eye-track-shop/)
Nielsen: Native Advertising Report (https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2013/global-trust-in-advertising-and-brand-messages/)